Das Verbraucherverhalten ändert sich schneller als je zuvor. Während früher die Kanäle bestimmten, was wir wann sehen, bestimmen wir heute durch Dienste wie Netflix, Videoland und Social-Media-Kanäle wie Snapchat und TikTok nicht nur, wann wir etwas sehen, sondern haben auch eine Fülle von Auswahlmöglichkeiten.
DieAufmerksamkeitsspanne Ihrer Zielgruppe wird immer kürzer und sie muss immer schneller stimuliert werden. In diesem Blog erklären wir genau, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte Ihr Zielpublikum erreichen.
Das Internet ist allgegenwärtig und die Inhalte fliegen einem um die Ohren. Aufgrund der ständigen Informationsflut hat die Generation Z eine sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne und ist leicht ablenkbar. Während Millennials (1980 und 1995) ihre Aufmerksamkeit noch 12 Sekunden lang halten können, ist diese bei der Generation Z (1995-2010) auf 8 Sekunden gesunken. Sie wissen innerhalb weniger Sekunden, ob sie etwas interessant finden oder nicht.
Neben der geringen Aufmerksamkeitsspanne des Zielpublikums ist ein zweiter Faktor, der die Länge der Animation bestimmt, die menschliche Fähigkeit, Informationen zu verarbeiten. Eine kurze Animation mit zu vielen Informationen führt immer noch dazu, dass die Zielgruppe abbricht, so dass die Botschaft nicht ankommt. Aber was ist die richtige Länge für ein Animationsvideo?
Sie ahnen es wahrscheinlich schon: Es ist wichtig, dass Ihre Botschaft kurz und prägnant ist. Eine Animation für kommerzielle Zwecke, z. B. zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Absatzes, sollte zwischen 15 und 60 Sekunden lang sein. Möchten Sie die Animation als sozialen Inhalt verwenden? Dann achten Sie darauf, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe innerhalb von 8 Sekunden auf sich ziehen, sonst hat die Generation Z schon längst die Inhalte Ihrer Konkurrenten gesehen. Um sicherzustellen, dass Ihre Geschichte prägnant und kraftvoll erzählt wird, ist ein gutes Drehbuch sehr wichtig!
Mit einem klaren Skript können Sie Ihre Geschichte leicht in einem kurzen Animationsvideo erklären, aber achten Sie darauf, dass Sie nicht zu viele Informationen erzählen. Sie werden feststellen, dass Sie versucht sind, zu viele Informationen zu geben, wodurch die Geschichte unklar wird. Schreiben Sie daher ein paar Schlüsselwörter auf und fragen Sie sich, was für Ihre Zielgruppe wirklich relevant ist. Sie werden feststellen, dass Sie Ihre Zielgruppe mit weniger Text besser erreichen können.
Bei einer Erklärungsanimation ist die Länge etwas anders. Mit einer Erklärungsanimation können Sie komplexe Sachverhalte für Ihr Zielpublikum leicht vereinfachen. Es geht darum, einen komplizierten oder technischen Prozess in eine einfache Geschichte zu übersetzen. Diese Animation kann zwischen 30 und 90 Sekunden lang sein. In der Regel verlieren Sie Ihr Zielpublikum nach zwei Minuten.
Oft ist die Erklärungsanimation für Zuschauer gedacht, die sich bereits für Ihre Geschichte interessieren: Sie schauen sich zum Beispiel Ihre Website an und sind neugierig auf Ihre Arbeit. Im Durchschnitt haben sie eine längere Aufmerksamkeitsspanne. Wenn Sie für kommerzielle Zwecke animieren, müssen Sie jemanden in den ersten Sekunden begeistern und berühren, denken Sie an eine Anzeige auf Instagram. Da hier so viele Inhalte angeboten werden, ist es wichtig, das Zielpublikum in kürzerer Zeit zu fesseln.
Um die Aufmerksamkeit Ihres Zielpublikums zu erhalten, ist es wichtig, die Animation kurz zu halten. Das ist nicht nur notwendig, sondern hat auch eine Reihe von Vorteilen. Zum Beispiel kostet eine kürzere Animation im Allgemeinen weniger Geld, da weniger Zeit dafür aufgewendet werden muss. Nicht ganz unwichtig, oder? Außerdem lassen sich kürzere Videos leichter in den sozialen Medien verbreiten.
Wollen auch Sie Ihre Geschichte prägnant an Ihr Zielpublikum vermitteln? Wir würden gerne mit Ihnen einen Blick darauf werfen! Hinterlassen Sie unten Ihre Kontaktdaten und wir melden uns so schnell wie möglich bei Ihnen.
